古城和文旅景区的内容要避免重复，发挥本地特色
阅读量：164次 发布时间：：2025/2/1
摘要说明
这个时代，古镇能带给我们的，或许是它承载的岁月印记、至味清欢和生活热情。当“诗和远方”近在眼前，当“人间烟火”触手可及，古镇的突围之路，或许才刚刚启程。
“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成了“老三样”，“想你的风”也毫无差别地吹到这儿吹到那儿，再配上打着地名标签的竹筒奶茶，白墙黑瓦或青砖绿瓦外加小桥流水人家，只要不发定位，还真认不出是哪……各大网络平台上，有关古镇同质化、过度商业化的吐槽随处可见，建筑外观、商铺商品、表演项目“查重率”高达90%，有网友调侃“去的是一个披着古镇外衣的小商品城”。全国已开发或正在开发的古镇有约2800座之多，你又记住了几座呢？
答案或许不容乐观。在竞争激烈、花样迭出的文旅竞技场上，古镇及其他历史文化街区，也许可以围绕“游客为何而来？”“如何让游客再来？”这两个核心问题，把脉施治、破局开路。
游客为何而来？
为诗与远方而来。触碰感知一种独特的文化基调，是游客进入古镇的初心，也成为爱上古镇的刻骨铭心。优质古镇应当凭借和发挥文化底蕴和自身气质吸引游客，绝不为迎合游客而随意改变特质。唯其如此，才能成为游客眼中的“诗与远方”，而非“里短家长”。南京熙南里历史文化街区，坐拥甘熙故居这一兼具江南民居娟秀雅致与北方“跑马楼”浑厚大气的古民居建筑，更是全国首家民俗非遗双博馆。来到这里，在“九十九间半”青砖小瓦雕花窗间与历史深处走来的非遗打个照面，原先只想做个过客，却无意间成了时光的归人。也许你并不熟悉它，但只要给它一次机会，你可能会爱上它。
为人间烟火而来。古镇承载的，不仅有底蕴深厚的历史文化遗存，更有繁华热闹的市井百态，让人稳稳行走在一方江湖之中，内心满是熨帖和快慰。南京并不缺乏古镇和历史文化街区，你可以随时来夫子庙晚晴楼品一品传承已久的金陵味道，也可以春节去牛首山下的金陵小城感受地方年俗，还可以现在就去溧水无想水镇让市井风物占领你的想象。如果这些还不够，来栖霞古镇也不错。非遗文创、特色餐饮、精致民宿，都有别具一格的南京范儿，栖霞山悠远绵长的香火气，在山脚下衍生出扎根尘世的烟火气。这位久居江畔的儒雅隐士，颇有几分浪漫天赋，不然那晨钟暮鼓回荡天地，怎会如此婉转迷人？
如何让游客再来？
打卡出片，绝非千篇一律。古镇虽古、一阅千年，旅游场景却要与古为新、推陈出新。古镇之“古”，不仅在于千百年来的历史延续，也在于长期文化熏陶下形成的独有精神风貌及人文底蕴。古镇的旅游场景打造绝不是“千城一面”、消解个性的“造城运动”，而是“给岁月以文明”的内核挖掘、底蕴彰显。穿上汉服走马观花式的打卡早已无法满足游客需求，具有当地风土人情特质的美学化场景，才能让过客驻足留念。南京老门东作为国家首批非遗秦淮灯会的展区之一，每年初围绕中国传统生肖主题上新氛围灯组，展现南京地区春节扎灯、张灯、赏灯、玩灯、闹灯等趣味民俗，借助场景给足游客过年打卡的仪式感，地道的南京年味儿也就这么来了。
沉浸其间，更留想象空间。善于从自身独特的文化基因中找寻灵感，开发兼具现代创意与文化内涵的旅游产品和项目，才能让游客喜闻乐见，也让文旅品牌含金量持续上升。相关调查显示，近年来游客最喜欢的几项文化体验包括：看剧观展、演艺节事、民俗体验等，观古迹、入民俗、尝美食，沉浸式体验已成为古镇游览的核心所在。在金陵小城过春节，主打的就是沉浸式体验，既有传统民间民俗演艺带领游客载歌载舞，也有剪纸、漆扇、金陵金箔等非遗手作体验，还能与古装NPC一起玩射箭、投壶等传统游戏，玩累了也可与家人朋友一同围炉煮茶，让人直呼“太全面了”。徜徉在变幻多样、热闹非凡的场景之中，仿佛穿越回到古时金陵，自己也成了“金陵图卷”中充满烟火气的一部分。
尝新尝鲜，赋能价值挖掘。“新”应当体现在业态丰富多元，研发具有地域特色的文创产品，释放多元消费活力。在栖霞古镇，收获历史文化熏陶的“佛系”年轻人转身进入周杰伦快闪店开启“买买买”模式，独特的旅游体验，完美契合他们期待“混搭”出更多惊喜的玩乐新主张。“新”还应当体现在服务到边到底，硬件上优化设置休息区域设施、清晰游览标识等，软件上对游客需求实时精准回应，彰显人文关怀、优化游客体验。在夫子庙，东牌坊游客中心的紧急医疗救助、聚星亭的特色志愿服务、每天四场免费公益讲解，呈现全方位的游客服务，让人与温暖不期而遇。